多多参谋:直通车场景推广这样做,日销百单不是梦!

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今天小编说一个大部分商家朋友都会遇到的一个问题,很多商家在产品有一定销量的时候打开直通车的场景推广一般都会呈现一个相同的局势,那就是曝光及其的夸张,点击也非常的高,但是转化却非常的低,跟不上系统给的数据,很多的商家在面对这样的一种情况时,大都是不了了之,草草的就收场。

其实大部分商家仔细观察直通车的曝光量的来源就会发现咱们商品的大量曝光度来源一个资源位位置【营销活动页】

多多参谋:直通车场景推广这样做,日销百单不是梦!

说到这咱们就要回头看下咱们的定向场景

【通投:等于所有用户】

【访客重定向:针对收藏,购买过,浏览过的,】

【相似商品定向:近期喜欢类似商品的用户,竞品拉新,抢用户】

【相似店铺定向:竞品店拉新,人群匹配相符的店铺】

【叶子类目定向:类目拉新,可以快速圈定大规模叶子类目行为的用户 】

【兴趣点定向:关键词定向,商品词拉新,商品属性比较感兴趣的用户】

一般大家看到的曝光数据均无外乎来自于【相似商品定向 叶子类目定向】相比较而言相似商品定向比叶子类目更加精准一些,但是即使是相似商品定向为何还是会没有转化呢?这个疑问是不是疑惑了很久了呢。下面小编为大家做一个结合的结论。

相似商品定向+资源位营销活动页=【购买过,浏览过,收藏过类似咱们这款商品的用户】的营销活动页资源位

这里还是要解释一下商品类似意味着什么?这个比叶子类目只是稍微强一点点【叶子类目之模糊非常夸张根本不是可以用文字比拟出来的】【相似商品还是稍微好理解一点就是由商品本身和买家给该链接留下的标签相匹配】不要觉得这范围是不是说小很多呢,其实也不然,小编只是说好理解一点,曝光起来也是非常夸张的。

结论就是模糊推广非常模糊,一旦不注意细节就会满盘皆输【推广成本非常大,回报确实非常小】

说了这么多都没有说到重点,那到底怎么让我的人群能够稍微精细化一点点呢?

这里先给大家介绍一下新增的一个资源位【优选活动页】

类似【多多果园】这个高转化的资源位,玩过多多果园的朋友都知道在这里买东西不仅可以领到商品券还可以领到游戏所需要的道具,这个诱惑力其实真的非常大,【大到可以为了道具退掉已经买好的商品来购买咱们这一款商品】所以被称之为转化非常高的资源位。

那我们用哪个定向来匹配这个资源位呢?小编还是和大家用公式的方法解释

【兴趣点定向】+【优选活动页】=【在多多果园或者猫粮页面曝光给具有该类关键词标签的用户】

大家是不是觉得人群瞬间精细化了许多呢?

好了,今天小编就说到这里了,希望对你们有帮助哦!

 

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