多多参谋:多种方式推广直播间,让你变身“带货网红”!

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商家开播没流量?如何让消费者来看你的直播呢?把直播间推广出去吧!三种推广方式,一起来看看怎么操作吧!

一、聚焦展位

聚焦展位直播间广告会在首页的banner上展示,对直播感兴趣的优质人群,通过首页banner点击进入直播间,会让商家获得额外的直播流量,转化效率更高!通过创意banner吸引用户点击后,直播间还可以引导用户关注店铺,支持跳转到商品进行购买和收藏,这样的神器再配合进行推广,效果凸显!

1、聚焦展位推广优势

高效抓取直播流量:5亿+用户,庞大的对标直播人群,用户进入拼多多必展现

一石激起千层浪:可有效引导进入店铺直播间,积累源源不断的流量,进而提升推广效率

直播流量多面手:千人千面,抓住精准的直播人群流量,找到最喜欢看你直播的潜在用户

流量可控成本低:按照展现次数进行收费,多少流量进直播间由你来定!

2、直播推广计划创建方法

① 新建计划:进入商家后台,找到推广中心,点击推广计划,在推广计划页选择聚焦展位,进入计划详情页,点击[新建推广计划],进入计划创建;

② 填写计划信息和单元信息:进入到聚焦展位计划的创建后,首先在推广类型中选择[直播间推广]。

选择直播间推广类型之后,依次在计划信息中选择投放方式、营销目标、预算日限、投放日期、投放时段以及填写计划名称。

投放方式和营销目标和聚焦展位的推广类型一样,可以按照自己的需求进行选择。

投放日期:将决定直播间推广的生效时间,请注意开始时间和结束时间是否设置正确;

投放时段:将决定直播间推广生效时间,直播间推广仅在推广时间段内开启直播才能够生效进行投放,若在非投放时间段开启直播,则直播间推广也不会生效。

计划信息填写完成后,即进入单元信息填写,在单元信息中,直播间默认设置为您店铺的直播间链接,因此无需进行改动。

③ 填写直播间人群出价:填写完成单元信息之后,可选择定向人群并进行出价,在勾选所需人群后,填写千次展现出价,出价范围需为1到300之间,最细粒度为0.1元。

④ 上传或制作创意素材:将直播间对应的创意进行上传,选择创意有效期,点击[完成推广],则聚焦展位直播间计划创建完成,进入投放!

(创意要注意:上传创意时需遵守相应的直播推广创意规范!创意不要过于简单,美观度不能太差,严禁模糊不清,要有商品的图片,同时一定要带上直播的文案描述,例如“正在直播中”,设置好创意图的有效期。)

3、常见问题

Q1:聚焦展位直播计划的扣费模式?

A: 聚焦展位采用的是CPM扣费模式,即按展现付费,点击不扣费。

Q2:聚焦展位直播推广计划为什么没有曝光?

A:先检查是否已经开启直播,未进行直播是不会投放生效的;然后需要注意自己的出价是否过低,过低的出价无法在竞价中获得展现;另外还要注意上传的创意是否已经通过审核,如果未通过审核需要重新上传创意进行审核。

Q3:如何选择自己的出价?

A:在设置出价的时候,应该以自己的数据表现来不断调整,最后通过自己能够接受的出价获得不错的效益。

Q4:创意审核不通过怎么办?

A: 首先注意创意图素材设计不要过于简单,要图文并茂,直播创意要说明正在直播中,注意创意图在涉及季节、传统节日、促销活动、限时等时间性文案的时候,需设置创意素材有效期。

二、多多场景推广直播间

创建直播间时,为了通过推广对该直播间引流,您需要打开下图选项,找到“广告素材”入口,并进行上传。图片尺寸为558*789,您可以通过主推商品图进行裁剪而成。

1. 新建计划

推广计划-多多场景:您可以在推广计划页选择聚焦展位,进入计划详情页,点击[新建计划],进入计划创建。

2. 计划信息

进入多多场景计划的创建,首先在推广类型中选择[直播间推广]

选择直播间推广类型之后,依次在计划信息中选择预算日限,调整分时折扣。

切记!若在直播期间分时折扣调整为0%,是不会进行展现的哦!请注意在自己的直播时间段内保证分时折扣设置合理,避免发生直播时推广未生效的情况!

3. 单元信息

计划信息填写完成后,即进入单元信息填写,在单元信息中,直播间默认设置为您店铺的直播间链接。

4. 单元信息

填写完成单元信息之后,进入资源位及人群设置,首先设置一个基础出价,该出价为投放到全体人群、资源位基础流量包时的价格;设置完价格之后,可选择需要投放的资源位进行溢价设置,目前支持营销活动页资源位进行选择。

设置资源位之后,可选择定向人群并进行出价,在勾选所需人群后,填写溢价比例(目前直播间推广仅支持:访客重定向、叶子类目定向和相似店铺定向)。

5. 添加创意

设置资源位及人群后,则会为您制作创意,创意根据直播封面和直播中的商品自动生成,暂不可编辑。直播进行中时,创意在广告投放系统中处于上线的状态;直播结束时,创意暂停投放。

计划、单元信息填写完毕后,点击[完成],则多多场景直播间计划创建完成,进入投放。

在计划详情页,可以看到具体的直播间推广单元,进入单元详情页,可以查看具体的单元详情数据,能够查看资源位、人群定向维度数据。

三、多多搜索推广直播间

与多多场景一样,创建直播间时,为了通过推广对该直播间引流,您需要打开下图选项,找到“广告素材”入口,并进行上传。图片尺寸为558*789,您可以通过主推商品图进行裁剪而成,注意未上传广告素材的直播间,推广计划中无法获得曝光!以上动作完成,就可以到推广后台创建直播间广告。

1. 新建计划

在推广计划页选择多多搜索,进入计划详情页,点击[新建计划],进入计划创建。也可以在推广中心的推广概况页选择多多搜索,点击[新建推广计划],即可进入计划的创建。

2. 计划信息

进入多多搜索推广计划的创建,首先在推广类型中选择[直播间推广]

选择直播间推广类型之后,依次在计划信息中填写计划名称、选择预算日限、分时折扣。切记!分时折扣务必大于0%,否则该计划无法进行展现!请注意在自己的直播时间段内保证分时折扣设置合理,避免发生直播时推广未生效的情况。

3. 单元信息

计划信息填写完成后,即进入单元信息填写,在单元信息中,推广直播间默认设置为您本店铺直播间,因此您无需进行选择。

接下来需要对关键词进行出价,出价范围为0.1到99元之间。系统会根据您直播间内添加的商品,自动匹配相应关键词,并按照您的价格为关键词出价,为直播间带来丰富的搜索流量。

直播间推广类型的广告单元,跟随直播间直播状态变化。若直播间没有正在进行的直播,则推广暂停,当直播间重新开始直播,推广也相应开启。

多多搜索创意由系统根据直播间封面及您在新建直播时上传的素材自动生成,暂不支持编辑,切记新建直播时记得上传广告素材,否则无法实现广告投放哦。

如果店铺正在直播中,创建了推广计划却没有曝光,建议检查计划或者直播是否存在以下情况,出现以下任何情况都将会影响计划曝光:

l 新建直播时记得没有上传广告素材,您需要停止直播间广告重新上传或者在下一次直播时上传

l 分时折扣为0,导致计划无法投放,您需要去调整计划的分时折扣

 

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