多多参谋:拼多多推广关键词匹配方式将升级

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各位拼多多商家注意咯,平台将于3月上旬对全部商家推广关键词的匹配方式完成升级。多多搜索中自定义推广关键词匹配方式将由之前不区分匹配方式统一出价全部改为采用精准匹配+广泛匹配相结合的方式。在此之前,大家可以通过精准匹配溢价提前调整推广策略!

一、实例介绍

某商品的推广关键词包括A、B两个关键词,其中A出价0.8元,B出价0.5元。

当消费者搜索关键词B时(假设质量分、权重等一致,不考虑人群定向溢价等其它因素的影响):

1、未使用精确匹配溢价功能之前,由于“玻璃水杯”出价较高,整体排名靠前,流量可能会计在关键词A上,按照0.8元出价;

2、当使用精确匹配溢价功能时,假设溢价比例为20%,匹配方式更多考虑关键词相关性,优先采用精确匹配,流量会计在关键词B上,按照0.5*(1+20%)=0.6元出价。

所以商家可以通过调整基础出价及精确匹配溢价比例去提升精准流量的占比,从而获得更好的投放效果。

二、投放建议

1、在现有关键词基础上调整选词策略,自选关键词不宜过少,应涵盖核心大词、核心长尾词,包括同质词;

2、关键词数量建议在10-20个左右,同时开启智能词包配合使用;

3、尽快设置精确匹配溢价比例,有助于获取更多精准流量,提升精准流量的竞争力;

4、初期溢价比例建议设置为15%,后期可根据具体投放表现调整关键词基础价格和溢价比例。

感谢大家一直以来的支持~(关注我持续分享)

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